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夏季运动服饰品牌争夺一年内大型体育赛事霸权-【资讯】

发布时间:2021-09-03 16:22:11 阅读: 来源:橡塑厂家

根据商业信息公司纺织情报发布的最新一期性能服装市场报告,在一年内的几个重要的体育赛事中,最引人注目的是2012年伦敦奥运会,各大夏季运动服饰行业都在争夺市场份额。

仅在美国-世界最大的单一体育用品市场,2011年运动器材批发销售,服装和鞋类总额达到773亿美元,较上年增长4.2%。此外,绝大多数美国体育用品行业公司预计,2012年销售和收入将进一步实现显著增长。

从全球范围看,运动服饰市场价值大约超过3150亿美元,仅阿迪达斯和耐克这两个业内最大品牌,占40%的市场份额。此外,由于特别是跑步、爬山、徒步旅行以及足球产品销售健康增长,因此,运动服饰市场越来越大。

这两个品牌一直在努力抓住每一场奥运会的电视观众,他们在2000年的投资为36亿美元,2004年的投入是39亿美元,2008年北京奥运会的投入达到47亿美元。

行业内的大公司都在紧张地专注于扩大其品牌的吸引力。为此,他们将继续大量投资于研发,以及广告和促销。

这种投资的后果之一是,这些公司支付款项,推广自己的品牌,成为新入行者进入这一行业的巨大障碍。

这些公司对重大体育赛事的大量资金投入,是因为他们预期将从重大体育赛事带来高销售的长期回报。

据阿迪达斯报告,2012年其足球产品的销售额将创16亿欧元历史新高,部分归功于这个品在2012年欧洲足球锦标赛的高曝光率。

阿迪达斯向2012年欧洲杯获胜球队西班牙队提供全套服装,并且销售了900,000多件西班牙队翻版球衣。早西班牙经济衰退时期,这一动作被认为是一大壮举。

性能服装市场报告说,一些服装及服饰用于时尚或者休闲装更多于运动,虽然最初是为运动设计的。最明显的例子是棒球帽和足球球衣。事实上,80%以上的男女穿运动服装的目的不是为了训练。

在此期间,身上配戴的传感器和互动教练系统也在快速上升,很大程度上是由阿迪达斯和耐克推动的。

大型虚拟社区围绕着Nike +和阿迪达斯miCoach网上互动系统在发展。

夏季运动服市场的需求将由一些因素推动,包括,经济复苏,刺激消费者的可自由支配支出反弹,一些运动的参与率提升,尤其是女性;人们更愿意追求健康、积极的生活方式;老年人保持身体健康的人数不断扩大,儿童不断努力减肥;功能性、时尚、多功能运动服装需求提高,人们更愿意在工作场合穿宽松服装。

展望未来,大多数业内专家认为,运动服装的高科技含量将会越来越高。有些人甚至预测,未来主义概念,如喷出来的超合身衣服,将彻底改变运动员的着装方式。

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