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环境向好彩电销量规模同比增长89-【新闻】

发布时间:2021-04-05 22:14:23 阅读: 来源:橡塑厂家

进入三季度,中国经济不仅延续了上半年的发展势头,又出现不少积极变化,消费和服务业对经济增长的贡献率稳步提升,一些前期出现疲弱或下滑的重要指标稳定向好。据国家统计局的数据显示,三季度中国GDP同比增长6.7%,经济企稳态势延续。

三季度彩电市场环境同样持续向好,市场保持景气。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2016年第三季度彩电市场的零售量规模为1195万台,同比增长8.9%;零售额规模同比下降5.9%,为353亿元。

2016年分月度彩电市场零售量规模

数据源:奥维云网(AVC)全渠道推总数据单位:万台% 三季度彩电市场零售量规模同比上升的主要原因有以下三点:一是地产走高释放家电需求,三季度商品房销售面积同比+26.9%,销售金额同比+41.3%,拉动家电市场新增需求;二是消费信心回升,1-9月消费总额同比增长10.4%,消费信心指数为105.6,消费满意指数为101.6,有增长趋势;三是终端促销节海茫茫,三季度品牌和渠道促销约达27次。

奥维云网(AVC)分析认为,2016年第三季度彩电行业的市场特点主要表现在以下三个方面:

一、市场:渠道价值挖掘,价格回升初现

1.线上市场能力升级,线下向高价值市场迁移

三季度线上彩电市场仍保持较高比重,市场零售量占比达39%,较去年同期增长了13个百分点,销量同比增长61%,带动彩电市场整体规模的扩张。同时线上产品高端化正在加速,三季度线上55+电视产品的渗透率达26%,较去年同期增长了10个百分点;UHD电视产品的渗透率达35%,较去年同期增长了18个百分点;智能电视产品的渗透率达88%,较去年同期增长了17个百分点。

线下彩电市场也在寻求新的增长点,开始向高价值市场迁移。受我国劳动力返乡潮的影响,江西、安徽,四川等人口输出大省伴随人口回流带动当地消费水平的提高,市场规模表现优于全国平均水平的同时,均价变化也好于全国平均。

2016年三季度彩电线下分省份规模变化&均价变化矩阵图

数据源:奥维云网(AVC)全渠道推总数据

2.面板价格上涨拉动均价回暖

上游面板价格上涨,加大了终端市场产品的经营压力。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2016年第三季度32寸、40寸、55寸和65寸面板价格均有不同程度的上涨,面对面板价格上涨的压力,整机价格呈现回暖趋势。但整机价格的回升并非一蹴而就,从整体来看,整机价格仍处于低位运行,相比2013年,同等价位可以多买8寸。

二、品牌:互联网品牌造节有效,传统品牌向高端挤压

从1-9月各重点品牌的BP完成率来看,传统品牌仍有较大压力,互联网品牌通过不断造节,带动新兴消费的同时,扩大市场占有率。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,三季度彩电市场互联网品牌的市场占比为22.5%,较去年同期增长了11.8个百分点;传统品牌的市场占比为63.3%,较去年同期下降了10.3个百分点;外资品牌的市场占比为14.2%,较去年同期下降了1.5个百分点。

2016年三季度彩电市场分品牌结构变化

数据源:奥维云网(AVC)全渠道推总数据

彩电行业的增长动力将转向结构升级,外资品牌在高端市场仍具有明显优势,同时传统品牌开始挖掘中高端市场,三季度6000-7999价格段传统品牌的渗透率为65%,较去年同期增长了7个百分点,8000-9000价格段互联网品牌的渗透率为3%,较去年同期下降了5个百分点。

三、产品:适应消费升级,产品价值深挖

预计2016年彩电产品的更新换代率将达5.5%,更新换代促使消费者需求差异化明显,提高产品价值成为关键。消费者对电视硬件的关注点主要集中在外观、画质、系统和内容,产品升级满足消费者需求,是价值挖掘的途径。

面板价格回升,小尺寸更为敏感,终端市场以优化产品结构来对应成本上涨,据奥维云网(AVC)推总数据显示,2016年第三季度中国彩电市场的平均尺寸达到46.6英寸,55+产品的渗透率来到31.1%,较去年同期增长了9个百分点,大尺寸化进一步加深。

2016年三季度彩电市场重点尺寸份额及变化

数据源:奥维云网(AVC)全渠道推总数据

高端产品渗透持续扩大,2016年三季度UHD电视的市场占有率为48.6%,较去年同期上升了15.4个百分点;曲面电视的市场占有率为5.8%,较去年同期上升3.2个百分点;超轻薄电视的市场占有率为1.3%,较去年同期上升0.3个百分点;HDR电视的市场占有率为11.6%,较去年同期上升11.6个百分点。

2016年三季度彩电市场高端产品份额及变化

数据源:奥维云网(AVC)全渠道推总数据

新技术作为彩电行业发展的推动力之一,是产品升级的主要途径,奥维云网(AVC)认为,目前市场中的技术热点是UHD(高清晰度)、HDR(高动态范围)、HCG(高色域),预计HFR(高帧频)和HQS(高音质)将会成为彩电产品升级的下一个机会点,形成以5H为主的高端产品阵营。

2016年三季度彩电市场促销成为各品牌扩大市场份额的主要方式,奥维云网(AVC)分析认为,要将促销打造成一把利剑,企业应考虑以下几个方面:1)包括产品发布、战略思想的整体系统传播;2)企业话题的持续曝光,才有利于品牌传播;3)众多硬件产品的协同呈有效的战略排布;4)新媒体等社群的传播节点和方式。四季度仍是促销旺季,双11、双12、元旦等促销将持续刺激需求释放。奥维云网(AVC)预计,2016年四季度彩电市场的零售量规模将达1529万台,同比增长7.2%;2016年全年彩电零售量规模将达5075万台,同比增长7.5%。

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