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死结谷歌未解开移动广告难题

发布时间:2021-01-22 12:06:43 阅读: 来源:橡塑厂家

这段时间,国内移动互联行业热闹非凡,大家的焦点都在如何争抢未来手机、平板等移动终端的互联网入口,而归根结底,就是能通过移动互联网成功“捞金”。

不过,日前,网络版撰文称,过去一年里,全球搜索引擎巨头谷歌采取了多种措施,试图提升移动广告业务业绩。但根据最新一季财报,虽然越来越多的用户通过移动设备使用谷歌服务,但它却难以增加移动广告的收入,在移动领域,谷歌面临着诸多挑战。

如何在移动端赚钱?

文章指出,一年多过去了,谷歌仍然没有解开这道难题:既然人们在移动设备上使用谷歌服务的次数超过以往,但为何不能从移动广告上赚更多钱呢?上周,谷歌发布的最新一季财报显示,虽然付出了诸多努力,以上的难题仍没有解开。谷歌第二季度营收和利润均不及华尔街分析师平均预期。根据财报,谷歌桌面搜索业务增长继续放缓,广告价格也在滑坡。与此同时,这家搜索巨头的移动广告业务同样不见好转,不能从移动设备上赚更多钱。

美国投资公司BGC Partners分析师科林·吉利斯(Colin Gillis)表示,“投资者之所以追捧谷歌,一个原因是这家公司着眼于未来,开发谷歌眼镜和无人驾驶汽车,铺设光纤网络,寻找新的营收来源。但实现这一切都需要很长的时间。谷歌的核心业务完全与广告和点击有关,并且正趋于成熟。”他还补充说,移动广告虽然便宜,但“定价仍相对偏高,因为这种广告的转换率非常低。另外,我们仍然很难通过手机来完成交易。”

曾经有人认为,谷歌最终找到了解开这个谜团的办法,对其广告平台AdWords做出了迄今最大的改动。新的项目被称为“增强型广告平台”(enhanced campaign),在今年2月推出,由于所有的营销活动都自动包括台式机、平板电脑和手机上面的广告,这让广告商在移动设备上从事营销活动时的选择更小。广告商可以不买手机广告,但必须购买平板广告。

新平台威力尚未显现

尽管对新平台进行改进,但实际情况未得到改善。不过,谷歌多位高管表示,由于新广告平台推出时间不长,业绩并未反映在第二季度财报中。在今年第二季度,当用户点击广告时,广告商支付谷歌的费用比去年下降了6%,比第一季度下降2%,这也是该指标连续第七个季度下滑,而且同比下滑幅度超过了第一季度。

谷歌首席商务官尼科什·阿罗拉(Nikesh Arora)表示,移动广告价格是“影响每次点击价格的诸多因素之一”。他还补充说,谷歌的增强型广告平台尚处于早期阶段,其效果可能要在一年以后才能显现出来,而谷歌的另一项重要指标广告点击次数,在第二季度同比增长23%,这在一定程度上得益于移动端流量上升。

谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)表示,目前已有600万广告商转向增强型广告平台。据谷歌介绍,在迁移至谷歌的增强型广告平台以后,美国成衣制造品脾American Apparel的移动广告转化率翻了一番,而巧克力品牌M&Ms的这一数据也增长了41%。

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