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逼抢李宁剑指耐克阿迪达斯的两极战略服装行业动态新闻资讯-【新闻】

发布时间:2021-04-05 22:54:54 阅读: 来源:橡塑厂家

核心提示:一连串目标数字,全球第二大体育用品生产商阿迪达斯突然显得很“给力”。近日,阿迪达斯总部宣布,将于明年在中国新开500家门店。到2015年,产品分销城市数量更将翻倍,这意味着要开辟更多三、四级城市市场。

一连串目标数字,全球第二大体育用品生产商阿迪达斯突然显得很“给力”。近日,阿迪达斯总部宣布,将于明年在中国新开500家门店。到2015年,产品分销城市数量更将翻倍,这意味着要开辟更多三、四级城市市场。

除此之外,阿迪达斯方面还表示其以高级服装系列为主的新门店将会在一线城市开设,原因是这些地方的消费者都偏爱耐克其在中国乃至全球最大的竞争对手。

如果说高端战略直指耐克,那么扩大销售范围则明显是为了翻越站在自己头顶的国产体育用品品牌李宁。在2009年,阿迪达斯原本市场老二的位置,已经被李宁取代。在中国,只有超过李宁,才能触及耐克。选择高低两线同时出击,考验阿迪达斯现金流的时刻到了。

阿迪达斯公布5年计划

“我们正在制定一个夺取第一的计划。”阿迪达斯C E O赫伯特·海纳(H erbert H ainer)向媒体表示,中国是我们很重要的市场,消费者希望接触到我们的产品。海纳并没有说明自己与哪些中国消费者有过交流,了解到他们的“希望”。相反,阿迪达斯主动希望与更多中国消费者有所交流的意图,倒非常明显,其中最重要的就是对中小市场的布局。

据了解,按照阿迪达斯的最新计划,截至2015年,计划开设2500多家店铺,并为细分市场提供价格合理的产品,以满足各城市不同的消费模式。与此同时,阿迪达斯店铺所覆盖的城市数量也将从现在的550个增加到1400多个。

海纳将此称为“通往2015”计划(Route 2015),除此之外还包括一些品牌方面的动作。他表示,随着今年下半年的业绩强势反弹以及强大的管理团队就任,阿迪达斯集团在中国正步入一个全新的发展阶段。

此前不久,阿迪达斯公布了今年第三季度的业绩报告,其中集团的全球销售额增长约10%(按汇率不变的情况计算)。其中,大中华区增长了9%(按汇率不变的情况计算),批发渠道销售收入更实现了2008年以来的首次正增长。2008年,由于对北京奥运会过于乐观的市场预计,阿迪达斯公司的产品销售陷入低谷,库存激增,直到今年下半年才慢慢把库存调节到正常水平,缓过气来。

“我很高兴地确认,阿迪达斯集团在大中华区已经回归胜利之路。”阿迪达斯大中华区董事总经理杜柏瑞称,期待大中华区能够实现两位数的逐年增长率。不过自2011年1月1日开始,现任大中华区市场和销售高级副总裁的高嘉礼(ColinC urrie)将接替杜柏瑞,担任大中华区董事总经理一职。杜柏瑞则会依然任职于阿迪达斯集团大中华区董事会,并继续担任集团全球首席电子商务官一职。但按照阿迪达斯的官方说法,两名高管均直接向海纳汇报,此次面向大中华区的“通往2015”计划也将由两人共同实施。

开拓中小城市硬仗在即

“我坚信,大中华区将成为我们集团未来发展的主要驱动力,”海纳的语气显得信心十足。不过此时此刻,他在中国最主要的两名竞争对手李宁和耐克,同样信心满满。就在阿迪达斯相对低迷的前两年间,这两名对手丝毫没有“手下留情”,反而比过去更强大。连续数个季度,国内最大的国产体育用[1][2][3]下一页

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